بسم الله والصلاة والسلام على رسول الله صلى الله عليه وسلم وبعد:

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته.

بداية إن كنت قد وصلت إلى هنا فإليك هذا الاستقصاء عن معدل نشر المحاضرات فأرجوا إبداء أرائكم.

ذكرنا في الدرس الرابع بعض معايير الترتيب في محركات البحث وسنتوسع الآن بالحديث عن بعض أهم المعايير والعوامل التي تعتمدها محركات البحث لترتيب النتائج.


المعايير الرئيسية لترتيب نتائج محركات البحث:


تقوم محركات البحث بترتيب النتائج حسب معيارين رئيسيين:

1- مدى ملائمة محتوى الصفحة مع الكلمة الرئيسية التي بحث عنها المستخدم في محرك البحث.

2- مدى أهمية هذه الصفحة مقارنة بصفحات مشابهة على الانترنت.

معايير ترتيب نتائج البحث


مثال على ألية عمل محركات البحث:


دعونا نستعرض معا مثالا بسيطا لتوضيح ألية عمل محركات البحث وترتيب النتائج بشكل أفضل.

لنفترض أن شخصا ما بحث عن: "أفضل الأماكن السياحية في الوطن العربي":


ما سيقوم به محرك البحث الآن هو تفقد جميع الصفحات الموجودة لديه في الفهرس ثم يقوم بتصفية النتائج وفحص هذه الصفحات صفحة صفحة من حيث:

1- مدى ملائمة هذه الصفحات مع الكلمة الرئيسة التي بحث عنها المستخدم.

2- وأيضا من حيث مدى أهمية هذه الصفحات على الانترنت.


معايير ترتيب نتائج البحث:


دعونا الأن نتعرف على المزيد من التفاصيل عن معايير ترتيب نتائج البحث:

المعيار الأول: وجود الكلمة الرئيسية أو مرادفاتها ضمن علامة العنوان الرئيسي للصفحة وتسمى علامة Title Tag 

وهي النص الذي يظهر على تبويب متصفح الإنترنت.


وبالمناسبة يعتبر هذا المعيار مهما بالنسبة لمحركات البحث لأن علامة العنوان الرئيسي للصفحة أو الـ Title Tag تعتبر تلخيصا مختصرا جدا لمحتوى هذه الصفحة ونتيجة لذلك لابد أن يحتوي على أهم المعلومات عن محتوى الصفحة.


مواصفات علامة العنوان الرئيسي Title Tag:


من أفضل الممارسات التي يجب أن نتبعها عند إنشاء علامة عنوان رئيسي للصفحة هي:

أ- أن تكون علامة العنوان الرئيسي للصفحة فريدة على مستوى صفحات الموقع أي لا تتشارك صفحتين على نفس الموقع في نفس علامة العنوان الرئيسي.

ب- أن تكون علامة العنوان الرئيسي تصف بشكل مختصر لكن دقيق محتوى الصفحة.

ج- أن تكون الكلمة الرئيسية أو مرادفاتها ضمن الجزء الأول من علامة العنوان الرئيسي.

د- أن يكون طول علامة العنوان الرئيسي مناسبا بحيث تكون لا طويلة ولا قصيرة.

وهناك أدوات معينة مثل أداة معاينة العنوان الرئيسي للتأكد من أنها ضمن الطول المناسب مثل: أداة SERPSIMULATOR.COM.


يمكن عن طريق هذه الأداة معاينة العنوان الرئيسي للصفحة الـ Title بحيث يكون هذا العنوان ضمن الطول المناسب فلا يكون طويلا ولا قصيرا بحيث يتمكن الشخص الذي يستخدم محرك البحث جوجل من رؤية العنوان بشكل كامل.

مثال:

قد يكون العنوان الرئيسي الذي يفضل أن نذكر الكلمات الرئيسية في بدايته على سبيل المثال يمكن أن يكون: "أفضل الأماكن السياحية في الوطن العربي".


كما تلاحظون في الصورة هذا العنوان الرئيسي يكون مناسبا مع العلم أنه يوجد لدينا فرصة أن نضيف بعض الكلمات التي تجعل هذا العنوان الرئيسي أكثر وصفا أو يضيف معلومات أكثر أو يشرح محتوى الصفحة بشكل أفضل.

مثل:

"أفضل الأماكن السياحية في الوطن العربي - صور وفيديوهات" كما يمكن أن نختم باسم الموقع الإلكتروني الخاص بنا.

وبالمناسبة فعادة وجود الأرقام في العنوان الرئيسي قد يجذب الانتباه ويجعل المستخدم يضغط على هذه النتيجة ويلفت انتباهه بشكل أكبر ويساهم بنقرات أكثر على نتيجتنا بمحركات البحث كما بالصورة.

مثل:

"أفضل 10 أماكن سياحية في الوطن العربي - صور وفيديوهات"


إذن فقد تناولنا في هذا الدرس عن معايير ترتيب نتائج البحث:

المعيار الأول: وجود الكلمة الرئيسية ضمن علامة العنوان الرئيسي للصفحة Title Tag

وفي الدرس القادم بإذن الله سنتابع سويا أهم معايير الترتيب في محركات البحث وسنبدأ بالمعيار الثاني وهو:

وجود الكلمة الرئيسية أو مرادفاتها ضمن عنوان الصفحة في المتصفح الـ URL

فتابعونا. 


المصادر:

- هذه الدورة تفريغ نصي مع تصرف يسير لدورة: "تحسين محركات البحث" على منصة إدراك

من تقديم جودت الشماس

مستشار ومدرب في التسويق الرقمي

- بترخيص: