الدرس السادس: أهم معايير الترتيب في محركات البحث RANKING FACTORS | ج2

بسم الله والصلاة والسلام على رسول الله صلى الله عليه وسلم وبعد:

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته.

بداية إن كنت قد وصلت إلى هنا فإليك هذا الاستقصاء عن معدل نشر المحاضرات فأرجوا إبداء أرائكم.

ذكرنا في الدرس الخامس بعض معايير الترتيب في محركات البحث وسنتابع الحديث عن باقي المعايير والعوامل التي تعتمدها محركات البحث لترتيب النتائج.


المعايير الرئيسية لترتيب نتائج محركات البحث:


المعيار الثاني: وجود الكلمة الرئيسية أو مرادفاتها ضمن عنوان الصفحة في المتصفح الـ URL

المعيار الثاني تحسين ترتيب محركات البحث


وللتوضيح عنوان الصفحة URL هو النص المستخدم في مستعرض الإنترنت للوصول إلى موقع إلكتروني معين أو صفحة معينة ضمن هذا الموقع.

مثال على ذلك:

رابط مساق التسويق الرقمي:


الآن بعد أن عرفنا ما هو عنوان الصفحة URL دعونا نستعرض:

أفضل الممارسات المتعلقة بـالـ URL :

1- استخدام لغة مفهومة عند إنشاء عنوان الصفحة URL

والابتعاد عن استخدام الرموز الغير مفهومة وبالمناسبة نستطيع استخدام الحروف والكلمات العربية ضمن عنوان الصفحة URL.

2- أن يكون لكل صفحة على موقعنا عنوان صفحة URL فريد

أي لا يتواجد عنوانان لنفس الصفحة على نفس الموقع.

3- أن نستخدم هيكلية واضحة ومسار واضح ضمن عنوان الصفحة URL

أي أن نستخدم مسميات واضحة لأقسام الموقع والصفحات الداخلية مما يساعد محرك البحث على معرفة مكان هذه الصفحة وضمن أي قسم على الموقع.


مثال على ذلك:

موقع إعلانات جوجل


فنلاحظ هنا استخدام موقع إعلانات جوجل لتسميات واضحة للأقسام والصفحات.


المعيار الثالث: وجود وتكرار الكلمة الرئيسية ومرادفاتها في النص 

على أن يكون ذلك بشكل منطقي يجعل النص مفهوما من القارئ ويساعد محرك البحث على فهم النص.

المعيار الثالث تحسين ترتيب محركات البحث


وللتوضيح أكثر نحن هنا نعني بأن نقوم بإنشاء محتوى متمحور حول موضوع معين يتعلق بالكلمة الرئيسية التي نقوم بالتركيز عليها بحيث نقوم بتغطية الموضوع بشكل شامل ويقدم قيمة للقارئ ويكون محتوى فريد ويستخدم الصور والفيديوهات إن أمكن لكي يوضح الموضوع بأفضل شكل ممكن.


المعيار الرابع: وجود الكلمة الرئيسية أو مرادفاتها في علامة الوصف للصفحة

المعيار الرابع  تحسين ترتيب محركات البحث


وهذا الوصف عبارة عن وصف لمحتوى الصفحة بشكل مبسط ويكون جزء من كود الصفحة البرمجي ولا يظهر للقارئ على صفحة الموقع وقد يظهر على صفحة النتائج.


ومن أفضل الممارسات لعلامة وصف الصفحة:

1- أن يكون الوصف فريدا على مستوى الموقع

2- أن يحتوي على الكلمات الرئيسية ومرادفاتها

3- أن يكون ضمن طول مناسب فلا يكون طويلا أو قصيرا

وبالتأكيد يمكن أن نستخدم أداة المعاينة SERP Simulator لمعاينة طول الوصف الخاص بالصفحة Description.

وبالتأكيد نستخدم هذه الأدارة للحصول على طول مناسب للوصف الذي يحوي على الكلمات الرئيسية ويساعد المستخدم على فهم محتوى هذه الصفحة بشكل جيد.

أداة المعاينة SERP


مثال للوصف: 

"تعرف على أفضل الأماكن السياحية في الوطن العربي وشاهد فيديوهات تتحدث عن نصائح عند زيارة هذه الأماكن".

فنلاحظ أن الوصف بلغ87 حرف كما يظهر بجوار مربع الوصف وبالطبع يمكننا استخدام نص أطول من ذلك ويجب ألا نتعدى 156 حرف.

والجميل في هذه الأداء أننا نستطيع أن نعاين كيف سيظهر الوصف والعنوان الرئيسي على محركات البحث وبشكل خاص محرك البحث جوجل.


المعيار الخامس: سرعة تحميل صفحات الموقع

كما تعلمون جيدا بأن الزوار المواقع يفضلون أن يحصلوا على ما يريدون من المعلومات بأسرع شكل ممكن لذلك فهم يفضلون صفحات الموقع التي تفتح بشكل سريع وبطبيعة الحال تسعى محركات البحث بأن تقدم للباحث أدق معلومة على أفضل موقع لذلك احرص دائما بأن تكون سرعة تحميل الصفحات بأسرع شكل ممكن.


أداة قياس سرعة الموقع:

ولحسن الحظ قامت جوجل بتطوير أداة تساعدنا على معرفة سرعة تحميل أي صفحة على موقعنا وتقوم أيضا بتقديم التوصيات التي إن طبقناها ستتحسن سرعة موقعنا.

هذه الأداة تسمى:

Google Page Speed Insights وسنتعرف على كيفية عملها في درس لاحق إن شاء الله تعالى.

أداة قياس سرعة الموقع


المعيار السادس: توافق الموقع مع أجهزة الهاتف الذكية

المعيار السادس تحسين ترتيب محركات البحث


هل تعلم بأن نسبة تصفح الإنترنت من أجهزة الهاتف الذكية تفوقت على أجهزة الحاسوب بشكل كبير وهي في ازدياد دائم لذلك يجب أن نتأكد أن صفحات موقعنا متوافقة بشكل تام مع الهواتف الذكية.

ولذلك سيمنح محرك البحث الأولوية في نتائج البحث للصفحات والمواقع المتوافقة مع أجهزة الهاتف الذكية.


أداة اختبار توافق الموقع مع الأجهزة المحمولة:

وسنتعرف في درس لاحق على أداة من شركة جوجل تساعدنا على التحقق من ذلك وتعطينا توصيات للتحسينات هذه الأداة تدعى Mobile Friendly Test:

اختبار توافق المحمول مع الموقع


سابعا: أن يكون الموقع مشفرا ويستخدم بروتوكول HTTPS

المعيار السابع تحسين ترتيب محركات البحث


بمعنى ان البيانات المتناقلة بين المستخدم والموقع الإلكتروني تكون مشفرة مما يضمن حماية وأمان إضافي.


الخلاصة:

يحاول محرك البحث أن يدل الباحث على صفحات تحتوي على أكثر محتوى متعلق بالكلمة الرئيسية وتكون في نفس الوقت صفحات مهمة أي ذات شعبية على الإنترنت وتقدم للمستخدم أفضل تجربة مستخدم. 


المصادر:

- هذه الدورة تفريغ نصي مع تصرف يسير لدورة: "تحسين محركات البحث" على منصة إدراك

من تقديم جودت الشماس

مستشار ومدرب في التسويق الرقمي

- بترخيص: